STEP 01
创意定位
确定主题、类型、情绪、受众
这一阶段要先想清楚
- 第 1 步要解决的是：品牌卖点与记忆点在这个阶段如何变成可执行的创作动作。
适合人群
想做品牌广告、产品广告、概念短片的人。
难度
高阶
阶段
4 大阶段 / 12 个步骤
学习时间
45-60 分钟
SEVEN-STEP FLOW
TVC广告完整 7 步创作流
先点击上方步骤卡片，再在下方展开具体执行细节。用户不需要跳转页面，就能顺着流程理解每一步。
1
每一步都回答：做什么
2
每一步都标注：核心任务
3
顺着流程即可看懂全局
SEVEN-STEP FLOW
TVC广告完整 7 步创作流
从创意到成片，先看清完整流程，再进入每一步的任务、产出和执行细节。
01
创意定位
核心任务确定主题、类型、情绪、受众
02结构设计
核心任务梳理开端、冲突、反转、结尾
03对象设定
核心任务设计主体、关系、动机、视觉一致性
04分镜拆解
核心任务拆场景、定景别、机位、动作
05画面生成
核心任务统一风格、构图、光影、关键帧
06视频生成
核心任务设计镜头运动、主体动作、情绪变化
07后期成片
核心任务完成剪辑、转场、字幕、音乐、调色
1
每一步都回答：做什么
2
每一步都标注：核心任务
3
顺着流程即可看懂全局
10-SECOND OVERVIEW
一屏看懂：这条创作流怎么跑
PHASE 01
策略定位
明确目标人群、表达重点和核心情绪。
创作目标受众画像核心表达
PHASE 02
视觉建立
统一角色、场景、风格和关键视觉资产。
视觉参考角色/产品设定关键帧
PHASE 03
镜头生成
完成分镜、提示词、动态镜头和补镜头。
分镜表镜头提示词视频片段
PHASE 04
剪辑交付
完成节奏、声音、字幕、包装和最终输出。
剪辑版包装方案交付清单
这个类型最重要的判断
先判断作品目的，再选择工具和画面风格。
新手最容易犯的错
画面很好看，但不像广告。
看完你会得到
- 产品卖点拆解表
- 一句话创意概念
- 30秒广告脚本
- 8-12个分镜
- 关键帧提示词
DIRECTOR JUDGMENT
TVC广告最重要的 4 个判断
JUDGMENT 01
先判断作品目的，再选择工具和画面风格。
JUDGMENT 02
先建立可复用的视觉标准，再批量生成素材。
JUDGMENT 03
每个镜头都要服务叙事、产品或品牌表达。
JUDGMENT 04
AI 不是替你完成导演判断，而是放大你的判断。
STEP DETAILS
点击每一步，查看具体执行细节
STEP 02
结构设计
梳理开端、冲突、反转、结尾
这一阶段要先想清楚
- 第 2 步要解决的是：品牌卖点与记忆点在这个阶段如何变成可执行的创作动作。
- 第 3 步要解决的是：品牌卖点与记忆点在这个阶段如何变成可执行的创作动作。
STEP 03
对象设定
设计主体、关系、动机、视觉一致性
这一阶段要先想清楚
- 第 4 步要解决的是：品牌卖点与记忆点在这个阶段如何变成可执行的创作动作。
STEP 04
分镜拆解
拆场景、定景别、机位、动作
这一阶段要先想清楚
- 第 5 步要解决的是：品牌卖点与记忆点在这个阶段如何变成可执行的创作动作。
- 第 6 步要解决的是：品牌卖点与记忆点在这个阶段如何变成可执行的创作动作。
STEP 05
画面生成
统一风格、构图、光影、关键帧
这一阶段要先想清楚
- 第 7 步要解决的是：品牌卖点与记忆点在这个阶段如何变成可执行的创作动作。
- 第 8 步要解决的是：品牌卖点与记忆点在这个阶段如何变成可执行的创作动作。
STEP 06
视频生成
设计镜头运动、主体动作、情绪变化
这一阶段要先想清楚
- 第 9 步要解决的是：品牌卖点与记忆点在这个阶段如何变成可执行的创作动作。
- 第 10 步要解决的是：品牌卖点与记忆点在这个阶段如何变成可执行的创作动作。
STEP 07
后期成片
完成剪辑、转场、字幕、音乐、调色
这一阶段要先想清楚
- 第 11 步要解决的是：品牌卖点与记忆点在这个阶段如何变成可执行的创作动作。
- 第 12 步要解决的是：品牌卖点与记忆点在这个阶段如何变成可执行的创作动作。
FOUR-PHASE ROUTE
四阶段创作路线图
PHASE 01
策略定位
先确定作品要解决的问题。
阶段产出
PHASE 02
视觉建立
建立稳定的画面系统。
阶段产出
PHASE 03
镜头生成
把方案拆成可执行镜头。
阶段产出
PHASE 04
剪辑交付
把素材整理成可发布作品。
阶段产出
FLOW EXAMPLE
一个 30 秒TVC广告如何套用这个流程
01
主题
30 秒样片
02
人物/对象
目标用户或核心对象
03
冲突/卖点
要被记住的冲突或卖点
04
分镜
拆成 4-6 个关键镜头
05
成片结构
开场、推进、记忆点、收束
DELIVERABLES
完成这个创作流后，你会得到
1产品卖点拆解表
即将上线2一句话创意概念
即将上线330秒广告脚本
即将上线48-12个分镜
即将上线5关键帧提示词
即将上线6镜头运动提示词
即将上线7剪辑结构
即将上线8品牌口号
即将上线9成片交付清单
即将上线TOOLS
推荐工具组合
01ChatGPT
02Midjourney
03可灵 / Runway
04剪映 / Premiere
05调色 / 包装
PITFALLS
典型错误与避坑
画面很好看，但不像广告。
原因：没有把卖点转化成视觉记忆点。
解决方案：先拆卖点，再找视觉隐喻，最后设计品牌收束画面。
产品出现太少。
原因：只做氛围，没有设计产品露出策略。
解决方案：在开场、中段和结尾安排不同层级的产品露出。
只像概念片。
原因：缺少口号和品牌利益表达。
解决方案：用一句话收束用户利益和品牌记忆。
NEXT STEP
继续深入：模板 / 会员案例 / 课程
不要从生成开始，从判断开始。
把这条路线图跑一遍，你就能从“试工具”进入“做作品”的状态。
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