STEP 01
产品Brief与目标确认
确认产品、传播问题、用户、渠道和必须准确的产品边界。
这一阶段要先想清楚
- 确认产品、传播问题、用户、渠道和必须准确的产品边界。
适合人群
想做电商产品片、科技产品片、消费品展示片的人。
难度
SEVEN-STEP FLOW
产品片完整 7 步创作流
STEP 01
产品Brief与目标确认
阶段目标
确认产品、传播问题、用户、渠道和必须准确的产品边界。
操作流程
确认消费品、3C、家电、美妆、工业品、软件或服务等类型
确认新品、种草、转化、招商或质感强化目标
确认购买、使用、决策与影响人群
确认电商、短视频、官网、发布会、门店或海外渠道
确认外观、功能、参数、用法和合规边界
固定形态、LOGO、材质、包装文字和功能演示
核心字段 / 检查清单
产品类型
传播目标
目标用户
渠道规格
产品信息边界
AI 生成注意事项
AI 提示词
1
每一步都回答：做什么
2
每一步都标注：核心任务
3
顺着流程即可看懂全局
SEVEN-STEP FLOW
产品片完整 7 步创作流
01
产品Brief与目标确认
核心任务确认产品、传播问题、用户、渠道和必须准确的产品边界。
02产品卖点与用户场景拆解
核心任务把功能转化成用户能感知的收益、场景和购买理由。
03核心创意与视觉概念
核心任务把卖点转成统一创意概念、视觉钩子和产品出场逻辑。
04脚本结构与解说词创作
核心任务把创意写成兼顾卖点、体验、节奏和可生成性的脚本。
05分镜设计与AI视觉设定
核心任务拆成可生成镜头并锁定产品、材质、LOGO和功能细节。
06AI生图与生视频制作
核心任务生成稳定的产品、场景、关键帧、动态、声音和包装素材。
07后期剪辑包装与交付复盘
核心任务让用户快速看懂价值，并完成品牌包装、多版本输出和资产复盘。
1
每一步都回答：做什么
2
每一步都标注：核心任务
3
顺着流程即可看懂全局
10-SECOND OVERVIEW
一屏看懂：这条创作流怎么跑
PHASE 01
策略定位
明确目标人群、表达重点和核心情绪。
创作目标受众画像核心表达
PHASE 02
视觉建立
统一角色、场景、风格和关键视觉资产。
视觉参考角色/产品设定关键帧
PHASE 03
镜头生成
完成分镜、提示词、动态镜头和补镜头。
分镜表镜头提示词视频片段
PHASE 04
剪辑交付
完成节奏、声音、字幕、包装和最终输出。
剪辑版包装方案交付清单
这个类型最重要的判断
先判断作品目的，再选择工具和画面风格。
新手最容易犯的错
只展示产品外观，不讲卖点。
看完你会得到
- 产品卖点表
- 使用场景表
- 产品特写清单
- 功能演示分镜
- 字幕卖点文案
DIRECTOR JUDGMENT
产品片最重要的 4 个判断
JUDGMENT 01
先判断作品目的，再选择工具和画面风格。
JUDGMENT 02
先建立可复用的视觉标准，再批量生成素材。
JUDGMENT 03
每个镜头都要服务叙事、产品或品牌表达。
JUDGMENT 04
AI 不是替你完成导演判断，而是放大你的判断。
STEP DETAILS
点击每一步，查看具体执行细节
STEP 02
产品卖点与用户场景拆解
把功能转化成用户能感知的收益、场景和购买理由。
这一阶段要先想清楚
- 把功能转化成用户能感知的收益、场景和购买理由。
STEP 03
核心创意与视觉概念
把卖点转成统一创意概念、视觉钩子和产品出场逻辑。
这一阶段要先想清楚
- 把卖点转成统一创意概念、视觉钩子和产品出场逻辑。
STEP 04
脚本结构与解说词创作
把创意写成兼顾卖点、体验、节奏和可生成性的脚本。
这一阶段要先想清楚
- 把创意写成兼顾卖点、体验、节奏和可生成性的脚本。
STEP 05
分镜设计与AI视觉设定
拆成可生成镜头并锁定产品、材质、LOGO和功能细节。
这一阶段要先想清楚
- 拆成可生成镜头并锁定产品、材质、LOGO和功能细节。
STEP 06
AI生图与生视频制作
生成稳定的产品、场景、关键帧、动态、声音和包装素材。
这一阶段要先想清楚
- 生成稳定的产品、场景、关键帧、动态、声音和包装素材。
STEP 07
后期剪辑包装与交付复盘
让用户快速看懂价值，并完成品牌包装、多版本输出和资产复盘。
这一阶段要先想清楚
- 让用户快速看懂价值，并完成品牌包装、多版本输出和资产复盘。
FOUR-PHASE ROUTE
四阶段创作路线图
PHASE 01
策略定位
先确定作品要解决的问题。
阶段产出
PHASE 02
视觉建立
建立稳定的画面系统。
阶段产出
PHASE 03
镜头生成
把方案拆成可执行镜头。
阶段产出
PHASE 04
剪辑交付
把素材整理成可发布作品。
阶段产出
FLOW EXAMPLE
一个 30 秒产品片如何套用这个流程
01
主题
30 秒样片
02
人物/对象
目标用户或核心对象
03
冲突/卖点
要被记住的冲突或卖点
04
分镜
拆成 4-6 个关键镜头
05
成片结构
开场、推进、记忆点、收束
DELIVERABLES
完成这个创作流后，你会得到
1产品卖点表
即将上线2使用场景表
即将上线3产品特写清单
即将上线4功能演示分镜
即将上线5字幕卖点文案
即将上线6成片输出清单
即将上线TOOLS
推荐工具组合
01ChatGPT
02Midjourney / 即梦
03可灵 / Runway
04剪映 / Premiere
PITFALLS
典型错误与避坑
只展示产品外观，不讲卖点。
原因：没有把功能转成用户利益。
解决方案：每个镜头都对应一个用户能理解的卖点。
画面高级但不知道有什么用。
原因：缺少使用场景和结果表达。
解决方案：加入具体场景、人物动作和结果画面。
缺少转化表达。
原因：没有字幕卖点和结尾行动提示。
解决方案：用短句明确产品利益和下一步动作。
NEXT STEP
继续深入：模板 / 会员案例 / 课程
不要从生成开始，从判断开始。
把这条路线图跑一遍，你就能从“试工具”进入“做作品”的状态。
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