STEP 01
Brief拆解与目标确认
把品牌需求拆成明确的商业目标、受众、渠道、规格和 AI 边界。
这一阶段要先想清楚
- 把品牌需求拆成明确的商业目标、受众、渠道、规格和 AI 边界。
适合人群
想做品牌广告、产品广告、概念短片的人。
难度
SEVEN-STEP FLOW
TVC广告完整 7 步创作流
STEP 01
Brief拆解与目标确认
阶段目标
把品牌需求拆成明确的商业目标、受众、渠道、规格和 AI 边界。
操作流程
确认新品、焕新、促销、活动、认知或品牌记忆目标
确认年龄、身份、动机、场景、痛点和决策阻力
确认电视、信息流、电商、门店、发布会与横竖版渠道
确认 15、30、60 秒和 3 秒短切规格
确认功能、情绪、价格、信任和差异卖点
确认品牌规范、合规、产品、人物和字幕边界
核心字段 / 检查清单
广告目标
目标用户
核心卖点
传播渠道
时长规格
品牌限制
AI 提示词
1
每一步都回答：做什么
2
每一步都标注：核心任务
3
顺着流程即可看懂全局
SEVEN-STEP FLOW
TVC广告完整 7 步创作流
01
Brief拆解与目标确认
核心任务把品牌需求拆成明确的商业目标、受众、渠道、规格和 AI 边界。
02品牌策略与消费者洞察
核心任务判断品牌要占据的位置和用户真正会被说服的理由。
03核心创意与创意概念
核心任务把策略翻译成能被看见、记住和传播的广告概念。
04脚本结构与文案创作
核心任务把概念写成服务观看节奏、品牌表达和 AI 分镜的广告脚本。
05分镜脚本与AI视觉设定
核心任务把广告脚本转成分镜、视觉设定和提示词表。
06AI生图与生视频制作
核心任务生成可剪辑的产品、人物、场景、关键帧、声音和包装素材。
07后期剪辑交付与复盘
核心任务完成 TVC、包装、声音、多版本输出和投放数据复盘。
1
每一步都回答：做什么
2
每一步都标注：核心任务
3
顺着流程即可看懂全局
10-SECOND OVERVIEW
一屏看懂：这条创作流怎么跑
PHASE 01
策略定位
明确目标人群、表达重点和核心情绪。
创作目标受众画像核心表达
PHASE 02
视觉建立
统一角色、场景、风格和关键视觉资产。
视觉参考角色/产品设定关键帧
PHASE 03
镜头生成
完成分镜、提示词、动态镜头和补镜头。
分镜表镜头提示词视频片段
PHASE 04
剪辑交付
完成节奏、声音、字幕、包装和最终输出。
剪辑版包装方案交付清单
这个类型最重要的判断
先判断作品目的，再选择工具和画面风格。
新手最容易犯的错
画面很好看，但不像广告。
看完你会得到
- 产品卖点拆解表
- 一句话创意概念
- 30秒广告脚本
- 8-12个分镜
- 关键帧提示词
DIRECTOR JUDGMENT
TVC广告最重要的 4 个判断
JUDGMENT 01
先判断作品目的，再选择工具和画面风格。
JUDGMENT 02
先建立可复用的视觉标准，再批量生成素材。
JUDGMENT 03
每个镜头都要服务叙事、产品或品牌表达。
JUDGMENT 04
AI 不是替你完成导演判断，而是放大你的判断。
STEP DETAILS
点击每一步，查看具体执行细节
STEP 02
品牌策略与消费者洞察
判断品牌要占据的位置和用户真正会被说服的理由。
这一阶段要先想清楚
- 判断品牌要占据的位置和用户真正会被说服的理由。
STEP 03
核心创意与创意概念
把策略翻译成能被看见、记住和传播的广告概念。
这一阶段要先想清楚
- 把策略翻译成能被看见、记住和传播的广告概念。
STEP 04
脚本结构与文案创作
把概念写成服务观看节奏、品牌表达和 AI 分镜的广告脚本。
这一阶段要先想清楚
- 把概念写成服务观看节奏、品牌表达和 AI 分镜的广告脚本。
STEP 05
分镜脚本与AI视觉设定
把广告脚本转成分镜、视觉设定和提示词表。
这一阶段要先想清楚
- 把广告脚本转成分镜、视觉设定和提示词表。
STEP 06
AI生图与生视频制作
生成可剪辑的产品、人物、场景、关键帧、声音和包装素材。
这一阶段要先想清楚
- 生成可剪辑的产品、人物、场景、关键帧、声音和包装素材。
STEP 07
后期剪辑交付与复盘
完成 TVC、包装、声音、多版本输出和投放数据复盘。
这一阶段要先想清楚
- 完成 TVC、包装、声音、多版本输出和投放数据复盘。
FOUR-PHASE ROUTE
四阶段创作路线图
PHASE 01
策略定位
先确定作品要解决的问题。
阶段产出
PHASE 02
视觉建立
建立稳定的画面系统。
阶段产出
PHASE 03
镜头生成
把方案拆成可执行镜头。
阶段产出
PHASE 04
剪辑交付
把素材整理成可发布作品。
阶段产出
FLOW EXAMPLE
一个 30 秒TVC广告如何套用这个流程
01
主题
30 秒样片
02
人物/对象
目标用户或核心对象
03
冲突/卖点
要被记住的冲突或卖点
04
分镜
拆成 4-6 个关键镜头
05
成片结构
开场、推进、记忆点、收束
DELIVERABLES
完成这个创作流后，你会得到
1产品卖点拆解表
即将上线2一句话创意概念
即将上线330秒广告脚本
即将上线48-12个分镜
即将上线5关键帧提示词
即将上线6镜头运动提示词
即将上线7剪辑结构
即将上线8品牌口号
即将上线9成片交付清单
即将上线TOOLS
推荐工具组合
01ChatGPT
02Midjourney
03可灵 / Runway
04剪映 / Premiere
05调色 / 包装
PITFALLS
典型错误与避坑
画面很好看，但不像广告。
原因：没有把卖点转化成视觉记忆点。
解决方案：先拆卖点，再找视觉隐喻，最后设计品牌收束画面。
产品出现太少。
原因：只做氛围，没有设计产品露出策略。
解决方案：在开场、中段和结尾安排不同层级的产品露出。
只像概念片。
原因：缺少口号和品牌利益表达。
解决方案：用一句话收束用户利益和品牌记忆。
NEXT STEP
继续深入：模板 / 会员案例 / 课程
不要从生成开始，从判断开始。
把这条路线图跑一遍，你就能从“试工具”进入“做作品”的状态。
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